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创意IP、异业结盟创多赢 「2024高雄永续观光力」培力课程大爆场

发布日期:2024-05-09
更新日期:2024-05-09
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图2 2024高雄永续观光力-第六场「如何建立观光产业异业结盟行销策略-工作坊」师资与学员
高市府观光局今年推出之「2024高雄永续观光力」系列培力课程反应热烈大爆场,昨(8)日由「台湾观光点子王」刘喜临教授及铭传大学杨正翔兼任助理教授分享IP行销管理、夜间观光,同时以工作坊形式,引导业者思考如何透过异业结盟强化行销;课程吸引超过百人参加,为历来场次之最,其中不乏来自北部、花东地区业者也专程至高雄汲取新知。观光局长高闵琳表示,6月6日最後2场免费课程,将锁定银发族乐龄旅游、多元旅游体验和观光趋势,欢迎在地观光业者把握机会报名参加!
图3 高雄市政府观光局长高闵琳致词_0
局长高闵琳表示,高雄自黄色小鸭高雄灯会等大型活动以及渐成显学的演唱会经济,不只为高雄带来大量人潮,提升观光产业产值,周边店家与商圈营业额更是增加3成以上;日前Agoda国际订房平台公布高雄为亚洲最经济实惠又好玩的城市之一,也是全国唯一入榜、国内旅游首选。高闵琳表示,近期积极推展「永续」(sustainability)概念,努力让高雄成为全台最夯观光品牌,并让高雄成为永续观光大城,同时也要努力与世界接轨,让高雄成为旅游台湾首选城市。今年观光局特别规划「2024高雄永续观光力」系列培力课程以「观光永续」为议题,从观念、旅宿服务、特色民宿、景点实作到IP行销及观光异业结盟,为高雄观光未来打下重要基础;而精彩的课程,除吸引高雄在地业者外,邻近的南部业者如屏东,甚或有来自北部、花东地区慕名而来报名课程。期盼藉由不同主题讲座,让高雄观光业汲取跨领域新知,应用於自身产业,一起将高雄打造成为吸引游客首选的旅游目的地。
图8 精采专题讲座与课程吸引观光业者聆听_0_0
观光局表示,「2024高雄永续观光力」系列培力课程讲座第五场5月8日再次邀请到「台湾观光点子王」刘喜临教授、分享如何透过IP行销来提升业绩,IP行销已经从肖像授权商品,延伸到文学、动漫、音乐、影视、游戏、宫庙等原创内容的智慧财产权,与餐饮、零售、时尚业间的跨界合作。透过成功的案例,让高雄的业者思考,应把握机会借力使力,让IP结合到自家品牌,进而创造更高的经济效益。而第六场铭传大学休闲游憩管理学系杨正翔助理教授则讲授异业结盟行销策略,突破由上至下的教学方式,透过工作坊形式,让业界间横向交流,并引导学员寻找自家品牌定位,从中找出可异业结盟的目标;交流中不但开启跨界合作的机会与可能,更让业者掌握行销窍门,领略如何在与不同业态的合作中找出独特魅力,提高自身品牌的竞争力。
图4 刘喜临教授分享行销策略:IP行销管理与夜间观光_0图5 杨正翔助理教授分享如何建立观光产业异业结盟行销策略_0
飞扬旅行社执行长黄介诗说,本次课程汲取许多宝贵经验,深思将IP应用於旅行社的品牌策略,并表示将致力於将高雄夜间观光融入半日旅游体验。夏优旅店董事长徐颢紘则说到,讲师的课程精辟,重视将产学结合的新思维引入观光领域,并透过轻松活泼的方式探讨新型态观光,了解到观光如何带来活力与吸引力;也体会异业结盟可促进产业共生共荣,并结合夜间观光特色,可吸引更多游客到访高雄。

观光局指出,112年陆续办理旅宿辅导计画包括举办星级评监辅导、穆斯林认证、性别友善旅宿、环保旅宿等系列培力课程;近期高雄第6度荣获中央全国旅宿业管理绩效考核「特优」佳绩,更为本市旅宿服务管理添新章。观光局也特别提醒,错过先前精彩讲座观光业者,「2024高雄永续观光力」系列讲座还有最终2场次,目前己开放线上报名;课程完全免费,对於乐龄旅游、多元化的旅游体验及异业结盟等观光趋势有兴趣的观光业者,一定要把握最後报名机会尽速报名!相关资讯请上高雄旅游网查询。
 
 
 
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