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創意IP、異業結盟創多贏 「2024高雄永續觀光力」培力課程大爆場

發佈日期:2024-05-09
更新日期:2024-05-09
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圖2 2024高雄永續觀光力-第六場「如何建立觀光產業異業結盟行銷策略-工作坊」師資與學員
高市府觀光局今年推出之「2024高雄永續觀光力」系列培力課程反應熱烈大爆場,昨(8)日由「臺灣觀光點子王」劉喜臨教授及銘傳大學楊正翔兼任助理教授分享IP行銷管理、夜間觀光,同時以工作坊形式,引導業者思考如何透過異業結盟強化行銷;課程吸引超過百人參加,為歷來場次之最,其中不乏來自北部、花東地區業者也專程至高雄汲取新知。觀光局長高閔琳表示,6月6日最後2場免費課程,將鎖定銀髮族樂齡旅遊、多元旅遊體驗和觀光趨勢,歡迎在地觀光業者把握機會報名參加!
圖3 高雄市政府觀光局長高閔琳致詞_0
局長高閔琳表示,高雄自黃色小鴨高雄燈會等大型活動以及漸成顯學的演唱會經濟,不只為高雄帶來大量人潮,提升觀光產業產值,周邊店家與商圈營業額更是增加3成以上;日前Agoda國際訂房平台公佈高雄為亞洲最經濟實惠又好玩的城市之一,也是全國唯一入榜、國內旅遊首選。高閔琳表示,近期積極推展「永續」(sustainability)概念,努力讓高雄成為全台最夯觀光品牌,並讓高雄成為永續觀光大城,同時也要努力與世界接軌,讓高雄成為旅遊臺灣首選城市。今年觀光局特別規劃「2024高雄永續觀光力」系列培力課程以「觀光永續」為議題,從觀念、旅宿服務、特色民宿、景點實作到IP行銷及觀光異業結盟,為高雄觀光未來打下重要基礎;而精彩的課程,除吸引高雄在地業者外,鄰近的南部業者如屏東,甚或有來自北部、花東地區慕名而來報名課程。期盼藉由不同主題講座,讓高雄觀光業汲取跨領域新知,應用於自身產業,一起將高雄打造成為吸引遊客首選的旅遊目的地。
圖8 精采專題講座與課程吸引觀光業者聆聽_0_0
觀光局表示,「2024高雄永續觀光力」系列培力課程講座第五場5月8日再次邀請到「臺灣觀光點子王」劉喜臨教授、分享如何透過IP行銷來提升業績,IP行銷已經從肖像授權商品,延伸到文學、動漫、音樂、影視、遊戲、宮廟等原創內容的智慧財產權,與餐飲、零售、時尚業間的跨界合作。透過成功的案例,讓高雄的業者思考,應把握機會借力使力,讓IP結合到自家品牌,進而創造更高的經濟效益。而第六場銘傳大學休閒遊憩管理學系楊正翔助理教授則講授異業結盟行銷策略,突破由上至下的教學方式,透過工作坊形式,讓業界間橫向交流,並引導學員尋找自家品牌定位,從中找出可異業結盟的目標;交流中不但開啟跨界合作的機會與可能,更讓業者掌握行銷竅門,領略如何在與不同業態的合作中找出獨特魅力,提高自身品牌的競爭力。
圖4 劉喜臨教授分享行銷策略:IP行銷管理與夜間觀光_0圖5 楊正翔助理教授分享如何建立觀光產業異業結盟行銷策略_0
飛揚旅行社執行長黃介詩說,本次課程汲取許多寶貴經驗,深思將IP應用於旅行社的品牌策略,並表示將致力於將高雄夜間觀光融入半日旅遊體驗。夏優旅店董事長徐顥紘則說到,講師的課程精闢,重視將產學結合的新思維引入觀光領域,並透過輕鬆活潑的方式探討新型態觀光,瞭解到觀光如何帶來活力與吸引力;也體會異業結盟可促進產業共生共榮,並結合夜間觀光特色,可吸引更多遊客到訪高雄。

觀光局指出,112年陸續辦理旅宿輔導計畫包括舉辦星級評鑑輔導、穆斯林認證、性別友善旅宿、環保旅宿等系列培力課程;近期高雄第6度榮獲中央全國旅宿業管理績效考核「特優」佳績,更為本市旅宿服務管理添新章。觀光局也特別提醒,錯過先前精彩講座觀光業者,「2024高雄永續觀光力」系列講座還有最終2場次,目前己開放線上報名;課程完全免費,對於樂齡旅遊、多元化的旅遊體驗及異業結盟等觀光趨勢有興趣的觀光業者,一定要把握最後報名機會儘速報名!相關資訊請上高雄旅遊網查詢。
 
 
 
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